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昨天,和一個大廠的公關副總裁聊天。TA說TA最近很痛苦。競爭對手買了一些自媒體的“年框”,每月固定寫幾篇他們的黑稿。主題不限。
我雖然一直聽說有,但還是挺震驚的。中國的互聯(lián)網(wǎng),公關底線一直很低。但沒想到這么低。
有一次,劉潤公眾號寫一篇推廣。某大廠。我們的基本規(guī)則一直是,我們只說我們獨立的判斷,認可的觀點。寫完,除了事實出入、數(shù)據(jù)問題、商業(yè)機密,原則上不接受改稿。他們的公關表示非常理解和同意。說有你們這樣有原則的公號不多了。我們就喜歡你們這樣的。
寫完后,公關說,聽說是劉潤老師寫的文章,他們的其他領導也非常想看。那就看唄。看完后,領導在文章中加入了一些黑對手的話。
我說這不是我們的觀點。公關也很為難,老板說的,她也沒辦法。求理解【更多內容請關注:河南海鑫聯(lián)誠信息技術有限公司(m.poochmedia.com)】。
最后,我們沒發(fā)這篇文章。雖然花了我很多時間,文章都寫完了。但這不是我的觀點。我們按合同,把錢退給了這個大廠。
還有一次,我在埃及。一家剛剛掛牌的上市公司,非要約個電話,希望我們能剖析一下他們。我和他們開了一個多小時電話會議。核心主題:請論證我們上市后5大戰(zhàn)略的先進性。
我說,這道題,我證明不出來。你們找別人吧。
還有一次,一家世界500強公司遇到了重大的財務危機。他們托人打電話給我,想讓寫篇文章,說這其實沒什么,反而是件好事。邏輯自己想。錢我已經(jīng)準備好了。
我說,我編不出來【更多內容請關注:河南海鑫聯(lián)誠信息技術有限公司(m.poochmedia.com)】。
我們的公號,不接受把你的觀點,用我的嘴里說出來這樣的操作。
我一直喜歡三表。他說,有一次,他的三表龍門陣,收到某手機品牌的約稿。說新出了一款手機,能不能講講。三表說,可以啊。你們這款手機,確實不錯。尤其是這里、那里。我來從這幾個角度寫寫。
對方說,可以。但關鍵是,能不能順便說說競爭對手的不好?材料我都幫您準備好了。你只要選用就行。
三表讓我喜愛的地方,就是他拒絕了。
有一次,小米的盧偉冰總結過黑稿的套路?!拔覀冃詢r比很高,他們就說,便宜【更多內容請關注:河南海鑫聯(lián)誠信息技術有限公司(m.poochmedia.com)】無好貨,如果我們的配置、定價稍微高了一點,他就會說你忘了初心。如果我們的配置很高,他說你只會堆料。如果我們根據(jù)用戶的需求做了一些功能上的取舍,他們說你們刀法精準。你缺貨就是耍猴,你貨源充足就是滯銷。所以,無論我們怎么做,我發(fā)現(xiàn)水軍都有一套罵我們的方法?!?/p>
我不知道盧偉冰是臆想,還是真有其事。但是,中國互聯(lián)網(wǎng)公關界,這種砸黑稿的事情,正在形成新的“劇場效應”。
你黑我,我不黑你,就吃虧。甚至會死無葬身之地。于是,一片漆黑。
我突然很懷念奔馳和寶馬的“英雄惜英雄”的廣告。
大家公開調侃,但不暗地捅刀。用暗器,不是光明磊落的大丈夫所為。
我只能要求自己。我們寫得每一段文字,每一篇文章,必須完全代表自己真【更多內容請關注:河南海鑫聯(lián)誠信息技術有限公司(m.poochmedia.com)】實的觀點。
我們的認知,當然是有限的;我們的觀點,當然也會是錯的;我們的文章,當然也可能不值一笑的。但我能向我的讀者保證的是,我說的,就是我真實這么認為的。
收入重要。但可能,臉更重要。
來源:微博作者:劉潤
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