在很多人眼中，SEO就是做網(wǎng)站優(yōu)化了，其實(shí)并非是這樣。SEO其實(shí)并不局限于網(wǎng)站優(yōu)化，而且在搜索引擎中可以起到很大的作用，具體表現(xiàn)在以下3點(diǎn)。

01、防患于未然

在日常的工作中，企業(yè)應(yīng)該注重在搜索引擎領(lǐng)域?qū)ψ陨砹己眯蜗蟮臉?shù)立。在日常的SEO優(yōu)化中，企業(yè)盡可能地實(shí)現(xiàn)這三項(xiàng)基本原則：1.排名第一就是品牌。2.牢牢掌握前幾頁(yè)主動(dòng)權(quán)。3.沒(méi)有負(fù)面信息是假品牌。只要企業(yè)和品牌將相關(guān)關(guān)鍵字的主動(dòng)權(quán)牢牢掌控在自己的手中，并且保持較高的排名，那么即使發(fā)生競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的攻擊，新增的負(fù)面信息也會(huì)被擠出三頁(yè)之外。

而我們知道，從第三頁(yè)開(kāi)始，幾乎很少會(huì)有用戶繼續(xù)進(jìn)行閱讀。而如果這些網(wǎng)頁(yè)時(shí)間越長(zhǎng)，他們的權(quán)重也越高。當(dāng)然，作為SEO，也會(huì)考慮由于一些特殊情況，這些網(wǎng)頁(yè)被清除，因此需要增加新的頁(yè)面排名到前面。同時(shí)，隨著用戶對(duì)關(guān)鍵字的認(rèn)識(shí)提升，SEOer也會(huì)考慮增加更多的企業(yè)相關(guān)關(guān)鍵字的排名，從而盡可能地保持住這種主動(dòng)權(quán)。

02、危機(jī)應(yīng)對(duì)力

不過(guò)，要實(shí)現(xiàn)某些關(guān)鍵詞的穩(wěn)定靠前排名不是一件簡(jiǎn)單的事，而且需要的時(shí)間很長(zhǎng)，所以很多企業(yè)更多的時(shí)候是在發(fā)生危機(jī)的時(shí)候才想起SEO的公關(guān)手段。但如果負(fù)面信息已經(jīng)靠前了，那么說(shuō)明它已經(jīng)獲得了權(quán)重，而如果此時(shí)才開(kāi)始進(jìn)行SEO操作，恐怕很難處理這次危機(jī)。因?yàn)槲覀冎?，即使拼盡全力，要將關(guān)鍵字做到首頁(yè)，起碼也需要花費(fèi)一周時(shí)間，更何況別人已經(jīng)擁有了較高的權(quán)重。等到正面信息排名上來(lái)，危機(jī)時(shí)間早已成了黃花菜，網(wǎng)民早都忘記了這件事，而造成的名譽(yù)損失已經(jīng)不可挽回。

要在危機(jī)第一時(shí)間做出反應(yīng)，一方面要有嚴(yán)格而寬泛的監(jiān)測(cè)，能夠快速地發(fā)現(xiàn)危機(jī)，甚至在危機(jī)爆發(fā)之前能夠預(yù)測(cè)危機(jī)。在這種情況下，可以與負(fù)面信息一起開(kāi)始制作。負(fù)面信息如果排名靠前，也可以爭(zhēng)取自己的正面回應(yīng)能夠緊隨其后，即使不能消除負(fù)面報(bào)道，起碼也可以挽回部分損失，不至于一敗涂地。

03、救命稻草

當(dāng)遇到前文所說(shuō)的各種不妙情況時(shí)，最后的救命稻草就是下血本，刪除或抵消這些負(fù)面信息。例如可以聯(lián)系搜索引擎，一方面購(gòu)買競(jìng)價(jià)關(guān)鍵字，在競(jìng)價(jià)中直接回應(yīng)那條負(fù)面報(bào)道；另一方面可以試圖聯(lián)系搜索引擎，屏蔽相關(guān)關(guān)鍵字，但成功了較低，成本也高，或聯(lián)系信息所在的論壇、門戶、網(wǎng)站等刪除或屏蔽該信息。但即使刪除了該信息，如果該信息已經(jīng)有排名的話，也會(huì)在刪除之后保留在結(jié)果中一段時(shí)間，可以提交更新快照或刪除快照申請(qǐng)。

但是說(shuō)到底，SEO公關(guān)就是在搜索引擎關(guān)鍵字中進(jìn)行發(fā)布正面的信息，預(yù)防或抵消企業(yè)或品牌的負(fù)面信息。但這些都是需要長(zhǎng)時(shí)間維護(hù)，才能讓排名持久靠前。更重要的是，企業(yè)也需要注重自己自身的品牌、產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)，遇到危機(jī)時(shí)能夠積極應(yīng)對(duì)，再綜合運(yùn)用各種網(wǎng)絡(luò)公關(guān)手段表達(dá)自己的正面信息。